Meta決算から読み解く2026年以降のFacebook戦略｜広告依存から“人柄で選ばれる時代”へ

Meta決算から見えた、Facebookの本質的な変化

1月29日、Metaが2025年通期・第4四半期の決算を発表しました。

今回はこの決算内容をもとに

• Metaがどこに向かっているのか
• Facebookというプラットフォームが、これから何を重視していくのか
• 発信している私たちは、どう立ち回るべきなのか

をできるだけわかりやすく整理します。

① 収益構造から見えるMetaの現状

まずは数字から見ていきます。

• 年間売上：2,009億ドル（前年比＋22％）
• 広告収益：1,961億ドル

つまり、Metaの収益のほぼすべては広告モデルです。

さらに注目すべきなのが

• 広告表示回数：前年比＋12％
• 広告単価：前年比＋9％

「出稿量」も「単価」も、同時に伸びている状態です。

これはかなり重要で『広告主が増えている ＝ ビジネス目的で使う人が増え続けている』ということを意味します。

② 利用者数は“人類インフラ級”

次に、Metaの利用者数です。

• Facebook / Instagram / WhatsApp など
• デイリー利用者：35.8億人（前年比＋7％）

世界人口の約半分が、毎日Metaのアプリを開いている 計算になります。

これはもう「Facebookはオワコン」というレベルの話ではなく、人類インフラ級の利用率 と言っても過言ではありません。

③ 20兆円規模の超大型投資が意味するもの

さらにMetaは、2026年の設備投資として『1,150〜1,350億ドル』を発表しました。

1ドル＝150円で換算すると、約20兆2,500億円！！

主な投資先は

• AI（Superintelligence Labs）
• データセンター・演算インフラ

です。参考までに、この金額がどのくらいすごいのか、というと…

• スウェーデンの国家予算とほぼ同額
• スイスの国家予算の約2倍

という規模感です。

数字以上に重要な「Metaの本気度」

ここまで見ると、「すごい会社だよね」で終わってしまいがちですが、本当に大事なのは、ここからです。

この投資から見えるのは、Metaは年間20兆円規模で

• 人はどこで止まるのか
• 何に感情が反応するのか
• 何に共感し
• 何で行動するのか

これをリアルタイムで学習し続けている、という点です。

つまりMetaは、「SNS企業」から「人の感情と行動を学習し続ける巨大な知能プラットフォーム」へと、完全に舵を切っています。

今のFacebookアルゴリズムが見ているもの

そしてここからが、Facebookで発信しているあなたにとって大事な話です。

今のFacebookは、「フォロワー数」「小手先のテクニック」よりも

• この人はどんな人か
• どんな価値観を持っているか
• 誰の役に立っているか
• オリジナリティがあるか

こうした 「人柄」や「文脈」 を、以前よりもはるかにシビアに見ています。

アルゴリズムそのものが人柄ベースに進化していると考えると、非常に納得がいきます。

広告単価は上がり続ける

一方で、広告単価は上がり続けています。

つまり

・広告だけに頼る → キャッシュがきつくなる
・投稿で選ばれる → 信頼とファンを獲得できる

この差は、今後さらに広がる可能性があります。

広告 × 投稿が最適解になる理由

広告がダメ、という話ではありません。広告を使っている人も、

• 日頃の投稿で信頼を積み上げる
• 人柄や価値観を伝えておく

ことで、広告だけでは得られない「この人から買いたい」という感情的な信頼を獲得できます。

結果として、【広告 × 投稿】のダブル戦略が、売上につながりやすくなります。

広告を使っていない人にもチャンスはある

広告をかけていない人でも

• 自分の想いを隠さない
• 過去のストーリーを語る
• 価値観を言葉にする
• 人柄をきちんと見せる

これらを普段からFacebookで発信していくことで

この流れは、十分に作れます。

もし今、こんな感覚があるなら

• 投稿が伸びない
• 集客が不安定
• 売るのがしんどい

そんな感覚があるなら、

・人は、商品ではなく、人から買う

・SNSは、本来コミュニケーションツール

この原則に立ち返り、やり方より先に「伝え方」を見直すタイミングかもしれません。

2026年以降のFacebook戦略を整理したい方へ

2026年以降のFacebookで、どう立ち回るべきかを一度整理したい方は、今回の決算内容やFacebookの公式見解をもとにまとめた深掘りレポートが、判断材料のひとつになると思いますので、よかったら手に取ってみてください。

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